Etsy anahtar kelime araştırması, çok aranan sözcükleri bir ilana doldurmakla başlamaz. Önce ürünün ne olduğunu ve hangi ihtiyaca karşılık verdiğini netleştirmeniz gerekir. Ardından müşterinin bu ürünü hangi ifadelerle arayabileceğini araştırır, uygun adayları başlık ve etiketlere dönüştürürsünüz. Böylece ilanınızın verdiği söz ile müşterinin beklediği ürün aynı çizgide kalır.
Bu rehberde tek bir varsayımsal kişiselleştirilmiş hediye üzerinden ilerliyoruz. Amaç hazır bir “kazandıran kelimeler” listesi vermek değil; kendi ürününüze uygulayabileceğiniz, gerekçesi belli bir seçim yöntemi kurmak.
Önce ürünün gerçeklerini bir karta yazın
Araştırmaya başlamadan önce kısa bir ürün kartı hazırlayın: ürün türü, doğrulanmış malzeme, ölçü, renk, uygulanan işlem ve kişiselleştirme kapsamı. Ürünü kullanacak kişiyle satın alacak kişi farklıysa bunu da not edin. Bir okur kendi kullanımı için ayraç alabilir; başka biri aynı ürünü arkadaşına hediye edebilir.
Kartınıza henüz doğrulanmamış özellikleri eklemeyin. Ahşabın türü bilinmiyorsa “ceviz”, yalnız yüzeye baskı uygulanıyorsa “kazıma” sözcüğünü kullanmak yanlış beklenti oluşturur. Daha çok arandığını düşündüğünüz bir ifadeye uymak için ürün bilgisini değiştirmeyin.
Yuppion ürün kataloğunda seçenekleri incelerken de aynı kartı kullanabilirsiniz. İlandaki her somut özelliğin, seçtiğiniz modelin güncel bilgisiyle eşleşmesini kontrol edin.
Arama niyetini üç soruyla ayırın
Arama niyeti, kişinin yazdığı ifadeyle ne bulmaya çalıştığıdır. “Ahşap ayraç nasıl yapılır” ile “isimli ahşap ayraç” aynı kelimeleri paylaşsa da farklı ihtiyaçlara işaret eder. İlki bir yapım anlatımı arıyor olabilir; ikincisi satın alınabilir bir ürüne daha yakın bir tanımdır. Bu ayrım kesin davranış tahmini değil, adayları değerlendirmek için bir çerçevedir.
- Ne arıyor? Ayraç, kupa veya kolye gibi ürün türü.
- Hangi özelliği istiyor? İsim ekleme, belirli malzeme veya ölçü.
- Kimin için, hangi kullanım için arıyor? Kitapsever bir arkadaş, günlük kullanım veya belirli bir hediye bağlamı.
Ürün türünü hiç belirtmeyen “güzel hediye” gibi geniş ifadelerden başlayabilirsiniz; fakat araştırmayı orada bırakmayın. Müşterinin seçimini daraltan, ürününüzle gerçekten örtüşen ayrıntıları bulun. Her ilanın bütün hediye alıcılarına seslenmesi gerekmez.
Kelime adaylarını veriyle kontrol edin
İlk listenizi ürün kartındaki bilgilerden, müşterilerin kullandığı ifadelerden ve varsa önceki sorularından çıkarın. Aynı özelliğin farklı söylenişlerini yan yana yazın. Ardından adayları Etsy’nin Shop Manager → Stats → Marketplace Insights bölümünde araştırabilirsiniz. Resmî Marketplace Insights açıklamasına göre araç, son 30 günün arama ve ilan sayıları gibi verileri ve ilişkili terimleri gösterir.
Her sonuç için sorguyu, kontrol tarihini ve gösterilen dönemi kaydedin. Bir kelimeyi bugün, diğerini haftalar önce ölçüp koşullar aynıymış gibi karşılaştırmayın. Mevsimsel bir hediye aramasındaki kısa süreli ilgiyi yılın tamamına yaymayın.
Yüksek arama sayısı, sizin ürününüzün satılacağını göstermez. Düşük ilan sayısı da tek başına iyi fırsat değildir. Veriyi; ürünle uyum, müşterinin beklediği özellikler ve benzer sonuçların niteliğiyle birlikte değerlendirin. Bu yazıdaki İngilizce ifadeler örnektir; arama hacimleri ölçülmüş değildir.
Aday listenizi gerekçeyle daraltın
Basit bir çalışma sayfasında her ifadeye dört alan ayırın: “müşterinin beklentisi”, “üründeki karşılığı”, “veri kaynağı ve tarih” ve “karar”. Bu yöntem, kulağa iyi gelen bir kelimenin neden seçildiğini veya elendiğini görünür kılar.
Örneğin “leather bookmark” deri ayraç beklentisi oluşturur; ahşap bir ürün için elenir. “Wooden bookmark” ürün türü ve malzemeyle eşleşir. “Custom name bookmark” ancak müşterinin ismini gerçekten uygulayabiliyorsanız aday kalır. “Gift for reader” ise hediye niyetini ifade eder; tek başına ürünün malzemesini veya kişiselleştirme biçimini anlatmaz.
Benzer ilanlara bakarken onların metinlerini kopyalamayın. Sonuçlarda hangi ürün türlerinin, seçeneklerin ve sunumların yer aldığını inceleyin. Başkasının görünür olması, kullandığı her kelimenin o sonuca yol açtığını kanıtlamaz; aynı ifadeleri almak size aynı sonucu sağlamaz.
Örnek: isim kazınabilen ahşap kitap ayracı
Tamamen varsayımsal ürünümüz 15 cm uzunluğunda, ceviz ağacından yapılmış bir kitap ayracı olsun. Bir yüzüne isim kazınabiliyor ve küçük bir çiçek deseni bulunuyor. Bu örnek, Yuppion kataloğunda belirli bir ürünün veya seçeneğin mevcut olduğunu ileri sürmez.
Ürün odaklı adayımız “wooden bookmark”, kişiselleştirme odaklı adayımız “custom name bookmark”, malzeme odaklı adayımız “walnut bookmark” olabilir. “Book lover gift” ise farklı bir beklentiyi, hediye arayışını temsil eder. Önceki adımda topladığınız veriler bu adaylar arasında araştırma önceliği belirlemenize yardımcı olur.
İngilizce hazırlanmış örnek bir ilan için başlık taslağı şöyle olabilir: Personalized Walnut Bookmark with Engraved Name and Floral Detail, 15 cm. Ürünü, malzemeyi, kişiselleştirmeyi ve ölçüyü okunabilir bir sırayla açıklar. “En iyi hediye” gibi kanıtlanamayacak övgülere ihtiyaç duymaz.
Etsy’nin güncel başlık rehberi, ürünün ne olduğunu açıkça belirtmeyi, ayırt edici özellikleri öne almayı ve tekrarları azaltmayı önerir. Burada hediye bağlamını başlığa art arda eklemek yerine etiket adaylarında değerlendiriyoruz.
Etiketleri farklı gerçek özelliklerden seçin
Etsy’nin etiket açıklamasına göre bir ilanda en fazla 13 etiket kullanılabilir; her etiket en fazla 20 karakter olabilir. Etiketler doğru ve ürünle ilgili sözcüklerden veya kısa ifadelerden oluşmalıdır. Karakter sınırına sığmak için anlaşılmayan kısaltmalar üretmek yerine doğal bir karşılık arayın.
Varsayımsal ayracımız için araştırılabilecek örnekler:
- wooden bookmark
- custom name bookmark
- engraved bookmark
- walnut bookmark
- floral bookmark
- book lover gift
- reader gift
Bu, doğrulanmış talep verisine dayanan tamamlanmış bir etiket seti değildir. Örneklerin her biri karakter sınırına uyar; gerçek seçim için kendi araştırmanız gerekir. Kalan alanları aynı ifadenin küçük değişiklikleriyle veya ilgisiz popüler kelimelerle doldurmayın. Ürünün başka bir gerçek özelliğini ya da anlamlı kullanım bağlamını araştırın.
Başlık, açıklama ve ürün bilgilerini karşılaştırın
Seçtiğiniz kelimeler ilan boyunca aynı ürünü anlatmalı. Başlıkta isim kazıma varsa açıklamada işlemin kapsamını belirtin. Fotoğraftaki isim örnekse müşterinin kendi ismini nereden ileteceği anlaşılmalı. Açıklamayı etiket listesinin kopyasına çevirmek yerine müşterinin karar vermek için ihtiyaç duyduğu bilgileri yazın.
Üretimin bir kısmını başka bir işletme gerçekleştiriyorsa ilan bilgilerini hazırlarken Etsy üretim ortağı rehberindeki sorumluluk ayrımını ayrıca değerlendirin. Anahtar kelime seçimi, üretim biçimi hakkında doğru bilgi verme ihtiyacının yerine geçmez.
Değişiklikleri kayıt altına alıp yeniden değerlendirin
Düzenlemeden önce eski başlığı ve etiketleri saklayın. Tarihi, değişen ifadeleri ve gerekçenizi yazın. Karşılaştırma yaparken benzer uzunluktaki dönemleri kullanın; aynı sırada fotoğraf, fiyat veya reklam değiştiyse bunu not edin. Birden çok unsur değiştiğinde sonucu yalnız anahtar kelimeye bağlamayın.
Az sayıda ziyaret veya sipariş kesin hüküm vermek için yeterli olmayabilir. Müşteri soruları da değerlidir: İlandaki ifadeler sürekli yanlış malzeme veya seçenek beklentisi oluşturuyorsa metni düzeltin. Düzenli araştırmanın hedefi, sıralama garantisi aramak değil; doğru ürünle doğru beklentinin buluşmasını kolaylaştırmaktır.